家居消费变局之下 进口品牌如何抓风口、抢市场
作者:admin 发布时间:2019-05-26 17:36

趋势的力量正在改变家具行业,无论是国内企业,还是进口品牌,在新的大潮裹胁下正优化策略,开拓属于自己的一席之地。

在很长的时间里,外资背景的进口家具品牌,一直被视为中国高端市场的核心玩家。国内购买力强悍的富人群体,对这类家具青睐有加,直到目前依然拥有数量可观的粉丝,一批海外家具品牌在中国市场陆续崛起。

不过,与10年前不同的是,家居审美明显升级,国内买家的构成向80后90后转移,对品牌与产品、投计的挑剔上了几个台阶。

可以预见的是,在大趋势的推动下,进口家具正面临新一轮角逐与洗牌,一些公司会脱颖而出,一路领跑;而另一些公司可能黯然出局。

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家居审美升级,设计与生活方式重新定义

近几年里,以中产家庭为起点,无论是首套房装修的刚需,还是多套房的改善,稍微有条件的家庭都表现出对美好与品质生活的追求。

从经济学角度分析来看,这是人口红利向中产红利升级,麦肯锡的报告显示,中国中产已达2.25亿,而且数量还在不断增长,预计2020年将超过欧洲人口总和。

这个群体的文化消费、奢侈品消费、家具消费,还有跟生活质量、审美相关的消费,将大幅增长,正在改变家具企业对未来的判断,以及产品布局。

如果用马洛斯需求层次理论来解释,则是消费者在满足基本生存、安全需求之后,对社交、尊重与自我实现需求的延伸。

早年,受困于物资匮乏,而部分人积累了一笔财富,长期被压抑的消费欲望被引爆,当时谈不上家居审美,那种看起来能够代表财富厚度的镶金戴银土豪风非常盛行。反映到高端家具的选择上,先富者们容易习惯性认为进口的就更好。

而近三五年里, 经济的发展、物质的极大丰富、可支配收入的提高,以及买家群体的知识水平提升,大家看到了世界的变化,感受了时尚与艺术的丰富内涵,家居审美水平明显升级,并呈现出多元化的走向,即使是进口品牌,买家的眼光也挑剔了许多。

其中,部分进口家具品牌日渐式落,而一些同步于潮流变化的品牌,继续长袖善舞于中国大市场。其中典型的例子比如M